近年来，中国消费者市场发生了巨大的变化。
下沉的市场崛起，直播平台成为主要载体，不容忽视的是Z世代已成为商家争夺的未来消费群体。
而身占“互联网原住民”、“潮流引领者”等多重标签的Z世代，在“个性化”的语境中，具备的是“追求潮流”、“身份认同”等消费动力。
对于一贯的“传统”家电行业，战略Z世代 ，显然不是一个简单的测试。
“精明而精致”是营销人对Z世代的定义，不同于千禧一代、Z世代在消费上的喜欢在价格上“角逐” ，陶醉于精明的计算.
既重视价格又重视质量，同时重视品牌，追求个性化。
总之，企业要把握未来消费趋势的变化，跟上市场的步伐，需要不断适应年轻人的步伐，保持与年轻消费者的动力共振频率，使自己“潮起潮落”。
一、接棒消费担当
近年来中国消费市场最大的变化是，二次元经济、粉丝经济、国民热等属于特定圈层的文化消费逐渐进入大众视野，这也正是得益于作为消费主力军的Z世代越来越受关注。
Z世代最早是流行于欧美地区的专有用语，指的是1995年到2009年间出生的年轻人。
尽管“个性化”是这一群体的标签，但他们成